Trước khi nội dung của bạn có thể xếp hạng, nó cần có liên kết. Google tìm thấy các bài đăng và trang của bạn tốt nhất khi được liên kết từ một nơi nào đó trên web. Liên kết nội bộ cũng kết nối nội dung của bạn và cung cấp cho Google ý tưởng về cấu trúc trang web của bạn. Họ có thể thiết lập hệ thống phân cấp trên trang web của bạn, cho phép bạn cung cấp các trang và bài đăng quan trọng nhất có nhiều giá trị liên kết hơn các trang khác, ít giá trị hơn. Vì vậy, sử dụng chiến lược liên kết nội bộ phù hợp có thể thúc đẩy SEO của bạn! Trong bài viết này, chúng tôi sẽ thảo luận về tầm quan trọng của liên kết nội bộ, cách tiếp cận nó và cách Yoast SEO có thể giúp bạn liên kết nội bộ.
Internal link hay Liên kết nội bộ là gì?
Internal link hay Liên kết nội bộ là bất kỳ liên kết nào từ một trang trên trang web của bạn đến một trang khác trên trang web của bạn. Người dùng và công cụ tìm kiếm của bạn sử dụng các liên kết để tìm nội dung trên trang web của bạn. Người dùng của bạn sử dụng các liên kết để điều hướng qua trang web của bạn và tìm nội dung họ muốn tìm. Công cụ tìm kiếm cũng sử dụng các liên kết để điều hướng trang web của bạn. Họ sẽ không nhìn thấy một trang nếu không có liên kết tới nó.
Có một số loại liên kết nội bộ. Ngoài các liên kết trên trang chủ, menu, nguồn cấp dữ liệu bài đăng, v.v., bạn cũng có thể thêm các liên kết trong nội dung của mình. Chúng tôi gọi những liên kết theo ngữ cảnh đó. Liên kết theo ngữ cảnh hướng người dùng của bạn đến nội dung thú vị và có liên quan. Hơn nữa, chúng cho phép các công cụ tìm kiếm xác định nội dung nào trên trang web của bạn có liên quan và giá trị của nó. Một trang quan trọng càng nhận được nhiều liên kết thì nó càng có vẻ quan trọng hơn đối với các công cụ tìm kiếm. Vì vậy, các liên kết nội bộ tốt rất quan trọng đối với SEO của bạn.
Liên kết nội bộ (internal link) so với liên kết bên ngoài (External link)
Mọi trang web – thậm chí cả các cửa hàng trực tuyến – đều bao gồm các liên kết nội bộ và bên ngoài. Liên kết nội bộ kết nối các trang và bài đăng trên trang web của bạn và các liên kết bên ngoài kết nối các trang của bạn với các trang web khác. Bài đăng này tập trung vào các liên kết nội bộ và ý nghĩa của chúng đối với SEO.
Tại sao các liên kết lại quan trọng đối với Google?
Liên kết nội bộ là một yếu tố thiết yếu đối với Google và các công cụ tìm kiếm khác. Nhưng tại sao? Google đi theo các liên kết để khám phá nội dung trên các trang web và xếp hạng nội dung này trong kết quả tìm kiếm. Nếu một bài đăng hoặc trang nhận được nhiều liên kết, điều này báo hiệu cho Google rằng đó là một bài viết thiết yếu hoặc có giá trị cao. Điều này được tính cho các liên kết nội bộ cũng như bên ngoài.
Liên kết nội bộ là thứ bạn kiểm soát với tư cách là chủ sở hữu trang web. Bạn sẽ hướng dẫn khách truy cập và Google đến các trang quan trọng nhất của bạn bằng các liên kết nội bộ chính xác. Công cụ liên kết nội bộ của chúng tôi (chưa có trong Yoast SEO cho Shopify) có thể giúp bạn đề xuất các bài đăng liên quan để liên kết đến!
Liên kết nội bộ thiết lập mối quan hệ giữa nội dung
Google thu thập dữ liệu các trang web bằng cách đi theo các liên kết bên trong và bên ngoài bằng bot có tên Googlebot. Bot này đến trang chủ của trang web, hiển thị trang và đi theo liên kết đầu tiên. Bằng cách đi theo các liên kết, Google có thể tìm ra mối quan hệ giữa các trang, bài đăng và nội dung khác nhau. Bằng cách này, Google sẽ tìm ra trang nào trên trang web của bạn có chủ đề tương tự.
Ví dụ: bài đăng này sẽ có các liên kết đến các thẻ ‘SEO nội dung’, ‘Liên kết nội bộ’ và ‘Cấu trúc trang web’. Chúng tôi đảm bảo Google hiểu rằng nội dung trên các trang đó có liên quan đến nội dung của bài đăng này bằng cách thêm các liên kết này.
Liên kết nội bộ giúp công cụ tìm kiếm tìm thấy nội dung của bạn tốt hơn
Khi các trang web phát triển về quy mô và độ phức tạp, nội dung mồ côi trở thành một vấn đề đối với nhiều người. Nội dung mồ côi đề cập đến các trang trên trang web của bạn không có liên kết nội bộ trỏ đến chúng. Vấn đề này là do công cụ tìm kiếm không thể tìm và lập chỉ mục cho chúng nếu không có bất kỳ liên kết nội bộ nào để dẫn Googlebot đến các trang này.
Mặc dù các trang web ngày nay có sơ đồ trang web liệt kê URL của hầu hết các trang nhưng cuối cùng, các công cụ tìm kiếm có thể mất nhiều thời gian để tiếp cận các trang này. Điều này đặc biệt đúng đối với các trang web rất lớn cần nhiều tài nguyên để thu thập dữ liệu hoặc các trang web mới tạo không được Google truy cập thường xuyên. Việc thêm liên kết nội bộ vào các trang mới xuất bản của bạn sẽ cung cấp cho công cụ tìm kiếm nhiều cách hơn để tiếp cận nội dung đó.
Giá trị liên kết
Ngoài việc hiểu mối quan hệ giữa nội dung, Google còn phân chia giá trị liên kết giữa tất cả các liên kết trên một trang web. Thông thường, trang chủ của trang web có giá trị liên kết quan trọng nhất vì nó có nhiều liên kết ngược nhất. Giá trị link đó sẽ được chia sẻ giữa tất cả các link trên trang chủ đó. Giá trị liên kết được chuyển đến trang sau sẽ được chia cho các liên kết trên trang đó, v.v.
Do đó, các bài đăng blog mới nhất của bạn sẽ nhận được nhiều giá trị liên kết hơn nếu bạn liên kết đến chúng từ trang chủ thay vì chỉ trên trang danh mục. Và Google sẽ tìm thấy các bài đăng gần đây nhanh hơn nếu chúng được liên kết từ trang chủ.
Khi bạn hiểu rằng các liên kết chuyển giá trị liên kết của chúng lên, bạn sẽ hiểu rằng nhiều liên kết đến một bài viết hơn có nghĩa là nhiều giá trị hơn. Đó là bởi vì Google coi một trang có nhiều liên kết có giá trị là quan trọng hơn; bạn sẽ tăng cơ hội xếp hạng trang đó.
Thiết lập chiến lược liên kết nội bộ
Điều quan trọng đối với SEO của bạn là đánh giá và cải thiện chiến lược liên kết nội bộ của bạn thường xuyên. Đó là một trong những cách để cải thiện tính phù hợp của trang web của bạn. Bằng cách thêm các liên kết nội bộ phù hợp, bạn đảm bảo rằng Google hiểu những điều sau:
- mức độ liên quan của các trang;
- mối quan hệ giữa các trang;
- và giá trị của trang.
Khi thiết lập chiến lược liên kết nội bộ, bạn phải cân nhắc một số điều. Cách bạn thực hiện tùy thuộc vào trang web và mục tiêu của bạn, nhưng các bước sau đây là nguyên tắc chung.
1. Xác định cấu trúc lý tưởng cho trang web
Chúng tôi luôn khuyên chủ sở hữu trang web hãy tưởng tượng trang web của họ như một kim tự tháp. Trên hết là trang chủ của bạn; bên dưới là một số phần hoặc danh mục và xa hơn nữa là các bài đăng và trang riêng lẻ – có thể có các danh mục phụ ở giữa.
Menu trang web của bạn sẽ phản ánh cấu trúc này nếu bạn làm tốt. Trong hướng dẫn cơ bản của chúng tôi về cấu trúc trang web, bạn có thể đọc cách tạo cấu trúc trang web tốt nhất cho trang web của mình.
2. Quyết định nội dung quan trọng nhất của bạn là gì
Sẽ rất hữu ích nếu bạn xác định nội dung quan trọng nhất của mình là gì. Nếu bạn không chắc chắn, vui lòng đọc bài viết của chúng tôi về nội dung nền tảng. Tóm lại, đó là nội dung hay nhất và đầy đủ nhất về cốt lõi hoạt động kinh doanh của bạn. Đó là nội dung bạn muốn mọi người tìm thấy khi tìm kiếm chủ đề hoặc sản phẩm mà bạn chuyên về.
Bạn phải thêm nhiều liên kết để thông báo cho Google rằng đây là nội dung quan trọng nhất của bạn. Có nhiều điểm khác nhau để bạn có thể liên kết đến nội dung nền tảng của mình. Tại đây, chúng tôi sẽ cung cấp các tùy chọn phổ biến nhất, từ bản sao bài đăng cho đến điều hướng của bạn.
3. Thêm liên kết theo ngữ cảnh
Khi bạn viết nhiều bài viết khác nhau về một chủ đề nhất định, bạn nên liên kết chúng theo ngữ cảnh. Điều này sẽ cho Google – và người dùng của bạn – biết rằng những bài viết đó có liên quan về mặt chủ đề. Bạn có thể liên kết trực tiếp từ các câu trong bản sao của mình hoặc thêm liên kết vào cuối bài đăng.
Hơn nữa, bạn muốn cho Google thấy những bài viết nào là nền tảng của bạn: bài viết đầy đủ nhất về chủ đề này. Để làm như vậy, bạn phải thêm một liên kết đến nền tảng trong tất cả các bài viết về chủ đề này. Và đừng quên liên kết lại từ nền tảng tới các bài đăng riêng lẻ.
Vì vậy, chúng tôi đã thêm các liên kết từ các bài viết có liên quan khác, chẳng hạn như ‘7 lỗi nghiên cứu từ khóa cần tránh’, ‘Nghiên cứu từ khóa là gì’ hoặc ‘Tập trung vào các từ khóa đuôi dài‘ vào bài viết chính. Và chúng tôi liên kết lại từ bài viết chính đến những bài viết này. Khi làm như vậy, Google sẽ hiểu rằng hướng dẫn cuối cùng chứa nhiều thông tin nhất về [nghiên cứu từ khóa]. Vì vậy, cuối cùng, Google sẽ xếp hạng hướng dẫn cuối cùng lên trên các bài đăng ngắn hơn khác về nghiên cứu từ khóa.
Liên kết theo ngữ cảnh: một ví dụ
Blog của chúng tôi có một bài viết nội dung nền tảng có tên là ‘Hướng dẫn cơ bản về nghiên cứu từ khóa’. Bài đăng này sẽ xếp hạng cho tất cả các truy vấn tìm kiếm có liên quan về [nghiên cứu từ khóa] trong kết quả tìm kiếm của Google.
Vì vậy, chúng tôi đã thêm các liên kết từ các bài viết có liên quan khác, chẳng hạn như ‘7 lỗi nghiên cứu từ khóa cần tránh’, ‘Nghiên cứu từ khóa là gì’ hoặc ‘Tập trung vào các từ khóa đuôi dài‘ vào bài viết chính. Và chúng tôi liên kết lại từ bài viết chính đến những bài viết này. Khi làm như vậy, Google sẽ hiểu rằng hướng dẫn cuối cùng chứa nhiều thông tin nhất về [nghiên cứu từ khóa]. Vì vậy, cuối cùng, Google sẽ xếp hạng hướng dẫn cuối cùng lên trên các bài đăng ngắn hơn khác về nghiên cứu từ khóa.
4. Liên kết các trang phân cấp
Nếu website của bạn có các trang phân cấp, hãy liên kết các trang mẹ với các trang con của chúng và ngược lại. Ngoài ra, hãy nhớ liên kết các trang anh chị em với nhau. Trên một trang web được tổ chức tốt, các trang này phải liên quan với nhau và việc kết nối chúng như thế này là hoàn toàn hợp lý.
5. Cân nhắc thêm phần bài đăng liên quan
Bạn có thể tìm thấy nhiều plugin và mô-đun để thêm các phần bài đăng liên quan hoàn chỉnh vào bài đăng của mình. Đây là một cách tuyệt vời để hiển thị bài viết của bạn cho nhiều khách truy cập hơn. Nếu bạn sử dụng một cái, chúng tôi khuyên bạn nên kiểm tra xem các bài đăng liên quan có liên quan hay không. Nếu bạn không chắc chắn, liên kết tới bài viết theo cách thủ công có lẽ là tốt nhất. Đó là những gì chúng tôi làm trên Yoast.com – chúng tôi chọn một bài đăng liên quan theo cách thủ công (hoặc với một chút trợ giúp từ công cụ liên kết nội bộ của chúng tôi – sẽ nói thêm về điều đó sau) và đặt liên kết tới bài đăng đó ở cuối bài viết.
6. Hãy thử thêm các liên kết điều hướng
Bên cạnh việc liên kết từ các bài đăng và trang có liên quan đến chủ đề, bạn có thể làm cho nội dung nền tảng của mình có thẩm quyền hơn bằng cách thêm các liên kết từ trang chủ hoặc menu điều hướng trên cùng. Sẽ rất hữu ích nếu bạn làm điều này với các bài đăng và trang quan trọng nhất đối với doanh nghiệp của bạn. Điều này sẽ mang lại cho những bài đăng hoặc trang này nhiều giá trị liên kết và củng cố chúng trong mắt Google.
7. Thêm liên kết vào các nguyên tắc phân loại của bạn
Các nguyên tắc phân loại, như danh mục và thẻ, giúp bạn tổ chức trang web của mình và giúp người dùng cũng như Google hiểu nội dung của bạn. Nếu bạn có một blog, việc thêm các liên kết nội bộ vào các nguyên tắc phân loại của bài đăng có thể mang lại lợi ích. Việc thêm liên kết vào danh mục và thẻ giúp Google hiểu cấu trúc blog của bạn và giúp khách truy cập điều hướng các bài đăng liên quan dễ dàng hơn. Ví dụ: trên trang đầu tiên của blog SEO, chúng tôi liên kết đến một số trang thẻ, bao gồm SEO kỹ thuật và kiến thức cơ bản về SEO.
8. Thêm liên kết vào bài viết gần đây nhất của bạn
Một cách tốt sau khi bạn xuất bản một bài đăng hoặc trang là liên kết đến bài đăng mới được xuất bản đó từ nội dung khác trên trang web của bạn. Tất nhiên, các bài đăng hoặc trang liên kết đến bài đăng được xuất bản gần đây phải thuộc một chủ đề tương tự. Bạn không nên chỉ liên kết đến bài đăng mới này từ một bài đăng hoặc trang ngẫu nhiên trên trang web của bạn.
Bây giờ, điều này nghe có vẻ khó khăn, đặc biệt nếu bạn thường xuyên xuất bản nội dung. Nhưng điều đó đáng để bạn gặp rắc rối vì cuối cùng bạn sẽ không gặp phải một loạt nội dung mồ côi cần sửa chữa. Ngoài ra, việc thêm liên kết nội bộ vào các bài đăng gần đây nhất của bạn sẽ đảm bảo rằng trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm có thể thu thập dữ liệu và lập chỉ mục cho chúng khi chúng truy cập các trang khác trên trang web của bạn.
9. Cân nhắc việc thêm liên kết đến các bài đăng phổ biến
Tùy chọn cuối cùng cần đề cập là tạo liên kết nội bộ đến các bài đăng hoặc trang phổ biến nhất trên trang web của bạn. Tạo các phần này trong thanh bên hoặc chân trang của trang web của bạn để xuất hiện trên tất cả các trang và bài đăng. Khi giá trị liên kết chuyển đến các bài đăng phổ biến nhất này từ nhiều trang khác nhau, chúng sẽ được tăng cường. Ngoài ra, các bài đăng sẽ dễ tiếp cận hơn đối với khách truy cập, tăng lưu lượng truy cập – và nhiều lưu lượng truy cập hơn là một dấu hiệu tích cực đối với Google.
Thông tin thêm về liên kết nội bộ
Liên kết Nofollow
Bạn cũng có thể có các liên kết không quan trọng đối với SEO trên trang web của mình. Ví dụ: nếu bạn có liên kết đăng nhập cho khách hàng của mình trên trang chủ, bạn không muốn rò rỉ giá trị liên kết đến trang đăng nhập của mình – trang đó không cần xếp hạng cao trong kết quả tìm kiếm.
Bạn đã từng có thể ngăn chặn việc mất giá trị liên kết đối với các liên kết không quan trọng bằng cách gắn thẻ nofollow cho chúng. Thẻ nofollow yêu cầu Google không theo liên kết, do đó không có giá trị liên kết nào được chuyển. Bây giờ bạn có thể nghĩ: “Tôi sẽ nofollow các liên kết ít quan trọng hơn để mang lại nhiều giá trị liên kết hơn cho các liên kết quan trọng nhất”. Mặc dù điều này đã có hiệu quả trước đây nhưng Google đã trở nên có năng lực hơn. Bây giờ có vẻ như giá trị liên kết cho các liên kết nofollow đó không tự động chuyển sang các liên kết khác trên trang. Liên kết nofollow sẽ được tính là liên kết và giá trị liên kết sẽ bị mất. Vì vậy, sẽ hợp lý hơn nếu có ít liên kết hơn trên một trang thay vì không theo dõi một số liên kết.
Việc thêm thẻ nofollow không có nghĩa là không thể tìm thấy các trang mục tiêu đó trong kết quả tìm kiếm của Google. Bạn nên cung cấp cho họ thẻ noindex nếu bạn không muốn các trang hoặc bài đăng xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Thẻ noindex có nghĩa là Google không hiển thị trang và không cấp cho nội dung một vị trí trong chỉ mục của Google để hiển thị trong kết quả tìm kiếm.
Anrcho texts
Khi bạn đã quyết định liên kết nào sẽ có trên một trang và trang nào sẽ nhận được giá trị liên kết, việc sử dụng văn bản liên kết chính xác là điều cần thiết. Anrcho texts là văn bản có thể nhấp vào mà khách truy cập nhìn thấy. Ví dụ: văn bản liên kết của hai liên kết nội bộ trong ví dụ bên dưới là ‘sơ đồ liên kết’ và ‘liên kết trả phí’:
Nếu bạn tối ưu hóa quá mức văn bản liên kết, bạn có thể làm tổn hại đến trang web của mình. Bằng cách tối ưu hóa quá mức, chúng tôi muốn nói đến việc nhồi nhét từ khóa. Trước đây, bạn có thể cung cấp cho tất cả các văn bản liên kết cùng một từ khóa và Google sẽ xếp hạng trang web của bạn cao hơn cho từ khóa đó. Ngày nay, Google đủ thông minh để hiểu rằng nội dung xung quanh văn bản liên kết nói lên nhiều điều về mức độ liên quan của từ khóa hơn là chính văn bản liên kết đó. Vì vậy, hãy đảm bảo văn bản liên kết trông tự nhiên trong bản sao của bạn: bạn có thể sử dụng từ khóa nhưng không thêm các từ khóa giống nhau vào văn bản liên kết của mọi liên kết.